Heute Abend öffnet Jo Brauer offiziell seine Tore an der Lagerstrasse 92 in der Europaallee.

Wenn Ihr Jo Brauer bereits kennt, dann wisst Ihr ja, dass es sich lohnt vorbeizuschauen. Der neue Laden ist nicht nur wunderschön eingerichtet, sonders fashiontechnisch bietet er viele spannende Neuentdeckungen. Neben Kleider und Fashionaccessoires gibt es neu auch noch eine kleine Auswahl an Wohnaccessoires.

Kennt Ihr Jo Brauer noch nicht? Dann ist es höchste Zeit, es kennen zu lernen. Der Kopf hinter Jo Brauer ist die charismatische Dusanka «Duski» Simic, unterstützt von ihren beiden Schwestern Dragana und Suzana.

Alles begann im Jahre 2010, als Dusanka einen Homeflohmi für ihre Freundinnen organisierte. Ihr Kleider waren sehr beliebt, sie verkaufte wie wild und ihre Freundinnen ermutigten sie, öfter solche Events zu organisieren. Hiermit war der Samen für das Projekt „Jo Brauer gepflanzt. Langsam keimte und gedieh er und am 23. März 2011 ging ihr Online-Shop www.jobrauer.com life.

Zuerst verkaufte Duski exklusive Vintagekleider und –accessoires, nach denen sie tagelang auf Flohmärkten und in Vintagegeschäften auf der ganzen Welt stöberte, und die sie liebevoll verkaufstauglich machte. Es steckt unglaublich viel Herzblut und Arbeit dahinter, ein Vintagestück, Onlineshoptauglich aufzubereiten. Es muss gewaschen, gebügelt, abgeändert, geflickt und abfotografiert werden. Und ob es dann genau die richtige Grösse der potenitellen Interessentin hat? Deshalb beschloss Duski nach ungefähr einem halben Jahr auch neue Kleider ausgewählter Marken mit ins Sortiment aufzunehmen. Das australische „Mink Pink“ Jo Brauers erstes Label.

Vom nebenberuflichen Onlineshop, wuchs Jo Brauer und hatte diverse Popup-Shops in Zürich, bis Duski alles auf eine Karte setzte, ihren Job als Agentin in einer Modeagentur an den Nagel hängte und im Februar 2014 einen richtigen Laden im Puls 5 in Zürich eröffnete.

Jetzt, ein gutes Jahr später geht die Erfolgsgeschichte weiter und Jo Brauer eröffnet nicht nur ein grosszügiges neues Ladenlokal an prominenter Lage, sondern Schwester Suzana steigt nun fix mit ins Geschäft ein. Ich habe den neuen „Jo Brauer“ bereits für Euch besucht und Duski ein paar Fragen gestellt:

Jo Brauer, was hat es mit dem Namen auf sich?

Als die ganze Idee von Jo Brauer entstand lebte ich an der Brauerstrasse, hier hatte ich auch meinen ersten „Showroom“; ein Zimmer meiner Wohnung wurde dafür beschlagnahmt. Zeitgleich lernte ich an einem Shooting eine wirklich sehr coole US Hairstylistin kennenlernte, die „Jo“ hiess. So entstand der Name „Jo Brauer“.

Ihr habt ja mit Vintagekleider begonnen und nach und nach sind neue Kleider von ausgewählten Labels dazugekommen. Wird man in Eurem neuen Geschäft denselben Mix antreffen?

Bereits im Puls 5 haben die neuen Labels die Mehrheit gebildet. Im neuen Laden haben wir zurzeit nur aktuelle Labels, eventuell werden wir aber wieder eine kleine Vintageecke einrichten. Vintage ist nach wie vor eine grosse Leidenschaft von mir, aber leider auch sehr zeitintensiv.

Was ist Euer Zielpublikum?

Als wir begonnen haben waren es vor allem unsere Freundinnen und Bekannten. Inzwischen ist es bunt durchmischt, von Teenagern bis hin zu fashionbewussten Ladies im Pensionsalter. Der grösste Teil ist aber schon so zwischen 25 und 40.

Wie lange muss die männliche Kundschaft noch warten bis sie bei Euch einkaufen kann?

Die Männer können bei uns bereits shoppen; die bunten Männersocken von «Dilly Socks». Und natürlich Geschenke für ihre Frauen, Freundinnen, Schwestern, Mütter…mehr ist zurzeit aber nicht in Planung.

Welche Labels habt ihr momentan im Sortiment?

Das variiert immer ein bisschen. Meist haben wir zwischen fünf und sieben verschiedene Labels im Laden. Mink Pink, aus Australien, war unser erstes Label, das dänische „Selected Femme“ ist zurzeit ganz prominent vertreten und eine wunderbare Neuentdeckung ist das belgische Label Essentiel Antwerp.

Wie scoutet Ihr neue Labels?

Wir recherchieren viel im Internet, auf internationalen Blogs, aber auch auf der Strasse. Und natürlich gehen wir auch auf Modemessen, wo wir einfach Kontakte zu den Labels knüpfen können.

Was muss ein Label mit sich bringen, damit ihr es in Euer Sortiment aufnehmt?

Es muss uns persönlich gefallen, tragbar sein und das Preis-Leistungsverhältnis muss stimmen. Ein Stück darf auch mal etwas teurer sein, wenn die Qualität dementsprechend hochwertig ist.

Was ist zurzeit Dein absolutes Lieblingslabel?

Das ist schwierig zu sagen. Ich liebe Essentiel Antwerp, weil es für mich eine tolle Neuentdeckung ist, aber am meisten trage ich Selected femme, da ich es sehr alltagstauglich finde.

Was ist Dein aktuelles Lieblingsstück?

Der Sommermantel von Selected femme (siehe Bild)

Wohin geht der Trend?

Das mit den Trends ist so eine Sache. Das ist halt immer ein auf und ab. Zurzeit ist alles sehr reduziert und minimalistisch, aber langsam sieht man auch vermehrt wieder grosse und bunte Prints.

Was habt Ihr sonst noch so für Pläne, Träume und Visionen?

Es wäre natürlich toll, wenn wir langfristig vielleicht noch eins, zwei weitere Geschäfte in anderen Schweizer Städten eröffnen könnten. Aber zurzeit sind wir mega happy mit unserem neuen Laden hier in der Europaallee.

Heute Abend eröffnet Ihr ja endlich Euer neues Geschäft in der Europaallee; was können die Besucher erwarten?

Heute Abend bieten wir ein ganz spezielles Shoppingerlebnis. Neben den vielen tollen Kleidern haben wir DJ’s, Essen und Drinks. Wir freuen uns auf Euch alle; schaut doch einfach vorbei, ab 16 Uhr geht’s los!

Liebe Duski, vielen Dank! Ich wünsche Euch weiterhin ganz viel Erfolg!

Ich persönlich empfehle Euch, einfach mal bei Jo Brauer vorbeizuschauen, und Euch von Duski ein Outfit empfehlen zu lassen. Duski hat ein wunderbares Händchen für Mode und Styling und findet immer wieder das perfekte Stück für Dich. Ich habe Euch ein paar Bilder gepostet, von meinen Lieblingsoutfits, die ihr momentan alle bei Jo Brauer findet.

Jo Brauer
Lagerstrasse 92
8004 Zürich
www.jobrauer.com
Öffnungszeiten:
Montag 11.00 – 19.00
Dienstag bis Freitag: 09.00-19.00
Samstag: 09.00-18.00